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針對全聯使用本土名導吳念真肖像權事件，昨（23）日在網海裡炒得沸沸揚揚，全聯遲至下午正式聲明道歉，並指造成導演諸多困擾，全聯深感抱歉。不過因吳念真忙於拍片事宜，最後僅以電話致歉，目前正在敲時間，直接由高層親自與吳念真面對面道歉。
全聯發言人劉鴻徵指出，全聯「生活誌」以往皆以主打商品的代言人作為封面人物，本期全聯「生活誌」以「舒跑鹼性離子水」為主要促銷商品，因此廠商與全聯協議，希望將吳念真導演作為封面人物，但廠商在做此規畫時，並未對吳念真導演做任何必要說明，造成吳導困擾。劉鴻徵表示，以往生活誌的封面人物都是透過廠商代為向商品代言人作說明，這點全聯與廠商皆有簽署使用切結，報紙廣告出現吳念真導演照片及代言商品的相關文案，但卻未出現代言商品，為此全聯承認為內部作業台南必買名產介紹上的嚴重疏失。全聯強調，明星代言商品，係全聯的廣告商以「雜誌封面」概念來編排，以明星當封面，為免未來再次造成明星們或商品代言人困擾，除了內頁有代言廣言商品促銷，封面代言人也會秀出代言商品。
全聯過去都是以單純DM型態來標示促銷商品，或節慶等促銷活動與商品，自總裁徐重仁帶領團隊進駐後，即將原DM改版成「類雜誌」，透過代言明星封面更吸睛，每期發行量擴增高達400萬份。全聯已針對兩份文宣的錯誤親自向吳念真導演說明，且聲明更完全由吳念陸客最愛台灣伴手禮排行榜真親自審看過，所以聲明文才會遲至下午才發出，後續將持續與吳念真導演聯絡，以親自面見尋求表達歉意。(工商時報)
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