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粉絲讓品牌起死回生時，網路不是原因，而是契機。數位連結無法自什麼都沒有之中激發出熱情，但原本就有熱情的粉絲如果想發起運動，有網路就方便多了。此外，網路還帶來出乎意料的粉絲活動形式與結果。
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大浪汽水能夠重返市場，原因在於網路改變了團體共襄盛舉的方式。數位網路降低粉絲找到團體參加的成本：滑鼠點一點，就能隨時通知各地所有人，公告成為會員的機會，不需要仰賴口耳相傳或傳統的廣告行銷。如果說人類的天性是加入其他擁有相同興趣的人，網路減少了參加需要耗費的力氣。不過，網路也擴大了「加入」的意義。「大浪運動」的成員，可以靠維持留言秩序、跑到廣告看板前拍照，以及創作內容，感受到自己是團體的一員。不過，成員也可以簡單在臉書上按一下「讚」，就能開心知道自己讓頁面成員多加一人，朝目標人數邁進，可口可樂真的可能讓大浪汽水復活。數位世界尚未出現之前，很難如此輕鬆就發揮粉絲力量，尤其是連最一開始的找到其他迷弟迷妹都難。
網路大串連也消除了地理障礙。「大浪運動」的3名管理者，一起合作多年，但他們在大浪汽水重返市場的產品發表會土城專業外籍英語家教課程龍潭專業成人英文推薦上握手前，不曾見過面。網路發明前，社群通常必須聯合舉辦大型活動，才有辦法聚集粉絲，不讓粉絲四散各處，或是必須舉行地方上的大會，在家鄉支持自己喜好的事物。不管用哪一種方法，要號召眾人的話，就得有大量的組織動員，還得有人出來領導。虛擬的粉絲聚集空間則可以在這些地方省下許多力氣。有了網路後，就算沒有強而有力、由上而下的單一管理組織，也能聯合分散各地的社群。此外，網路減少了單一團體要能運作維持的最低人數。有時可能高達數百人，但也可能只要2個人就夠了。如果不需要耗費太多力氣，就能凝聚團體，那麼不需要先有大量人士參加，就能讓團體欣欣向榮到足以吸引其他粉絲不斷回流。網路的匿名性在許多層面上讓粉絲感到安全。私底下的生活與專業生活之間，不再有太多重疊之處，帶來更多探索與實驗的自由。工作上的同事，可能無意間看見我們走進漫畫店，但要是想挖出我們定期造訪漫畫平台comixology.com，就沒那麼容易。此外，匿名性也減少了許多不假思索的汙名化，比較難認定「凡是喜歡某某東西的人，就是怎樣怎樣」。粉絲成員變得更兼容並蓄，而成員愈多元，就愈難對單一個人貼標籤。不過，網路除了提供躲避汙名的安全避風港，還以另一種方式造成深遠影響，讓現代社會開始接受傳統粉絲文化。（摘自本書P99～P104）(工商時報)
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